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儿童商业设计论文 论文:儿童包装设计中的趣味性

随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的

分类越来越细,品种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼

花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相

反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保

护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应

该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。

1 儿童对玩具包装认知的心理特征

儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味

觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事

物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知

特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。

1. 1 儿童对包装色彩的审美倾向

“远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有

先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的

是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快

的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼

儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部

分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为

这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的

色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等

10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕

色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁

之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、

绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满

童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩们认为深色或稳重色调较

适合他们。据丁秀玲研究儿童色彩感受结果表明: 65%的4岁

儿童能感受到色彩的冷暖性。

随年龄增长, 5 ~6岁儿童色彩感受度己达到74%和

77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现为喜欢暖色

调。儿童从4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感,因而

对色彩均衡和谐也有较好的感觉,其百分比为4、5、6岁儿童分

别为78%、61%、70%,从中不难看出4岁儿童比5、6岁儿童具

有更强的审美感受。另外,儿童的审美趣味会伴随年龄增长表

现为由色彩鲜艳、对比强烈向协调、柔和方向转变。因而,为年

龄大一些的儿童作设计时色彩对比应有所调整[2]。

1. 2 儿童对玩具包装图形的识别能力

儿童的内心世界是相当丰富精彩的,他们具备超乎常规的

想象力,他们对万物充满了好奇,哪怕是一块斑斓的色彩、一个

古怪的图形、一根弯曲的线条,都会令他们驻足半晌,想象联

翩。研究表明: 6~7岁儿童的空间知觉一般己有所发展,在形

状知觉方面,他们一般都能辨认正方形、长方形、圆形、菱形、三

角形等等。当儿童接触到产品自身或包装上的图形时,总是和

具体事物联系在一起来认识,他们常把不熟悉的抽象图形与具

体实物联系在一起认知。如果是熟知或熟悉的图形,他们马上

会迷上一段时间去观察和想象其情景内容[3]。

2 儿童玩具包装设计的表现技巧

儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段,其视觉心理特征既

明显区别于成人,又别于少年,甚至在儿童阶段中的各个时段

之间,也存在明显的差异。那么儿童玩具包装设计作为包装设

计中的一部分,由于它的受众(儿童)的特殊性———他们生活

经历少、受教育程度浅的局限,同时会渗透着父母们的喜好,所

以存在着区别于其它包装设计的问题。因而在表现的技巧上,

也有着它独特的一面。

2. 1 图形妙用

早在文字发明之前,图形就承担着信息传播的功能。后来

逐渐形成文字和图形文化,它们都是人类传递信息进行交流的

语言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,图形文化则超越

国界和语言障碍而成为世界性的语言。图形语言由于具有直

观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和

观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时

代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关

注,在人类社会中大量应用,并渗入到政治、经济、文化和生活

各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视

觉语言,使人们彼此沟通理解;可以跨越地域的限制,语言的障

碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。

而现代玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。此类

设计特别受到玩具小顾客的欢迎,因为,卡通图形作为一种被

异化了的介质,如今已成为连接人与人、人与自然的纽带,给人

们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世

界上有数百万的消费者喜欢卡通图形"史努比",它就是当年

美国的漫画《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、

电子卡片、游乐场等,至今受到热烈欢迎。史奴比的漫画已翻

译成40种语言,在75个国家出版,全球有2600家报纸刊载

《花生米》,独领风骚达半个世纪,从它和米老鼠、唐老鸭、凯蒂

猫、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中

的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。

相对于其它图形艺术形式,卡通形式使人更易理解,更加生动、

趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于玩具的包装设计,

同时是畅销玩具包装的创作源头。人们常常看到,在玩具包装

设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要

脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵

巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今玩具包装装演设计的

主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行玩

具的快乐消费。

2. 2 色彩的渲染效果

最新的资料表明,消费者对物体的感觉首先是色,其后才

是形,在最初接触商品的20s内,人的色感为80%,形感为

200%, 20s至3s钟内色感为60%, 5min内色感与形感各为

50%,因此说色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童对色彩

的感觉则先天敏感,孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、红蜻

蜓、小红帽、花衣服等物品。在包装设计上许多产品无不在色

彩上寻求欢快、愉悦、清洁。色彩对儿童心理的影响是一致的,

精彩的图形设计,亮丽的画面包装对孩子或成年人都很重要。

儿童玩具包装的用色也是有其规律可循的,主体色彩对比应强

烈,多为原色对比,尽量避免用低明度、低纯度的色彩。尤其高

明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度

的色相相对比较热烈、视觉感受更鲜明,自然使画面欢快活跃、

冲击力强、感召力大。在儿童玩具包装设计中无论是在同一色

相、还是在不同色相之间作变化,均应体现跳跃性这一特征。

色彩设计对于玩具包装设计的画面装饰十分重要,因为玩具包

装装演色彩是商品性的色彩,可使之产生富有玩具特征的视效

果,既是构成玩具商品的要素之一,又是玩具包装整体美的重

要组成部分,因此,是玩具包装设计的中心环节。玩具包装装

潢色彩的构思,主要应依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成

原理,同时要把握住消费者的心理活动意向。因此在进行玩具

包装装演色彩处理时,要考虑以下几个基本要求:

(1)要有商品性,对顾客要有吸引力,能引人注意,达到在

同类产品中突出自己的目的; (2)使顾客留下深刻的色彩印

象,能够使人回味无穷,起到重复不断地销售作用; (3)要有象

征性,使顾客能够联想到美好的东西而乐于接受,并产生一种

强烈追求的欲望。为达到上述要求,玩具包装的色彩特点就必

须具有很强的商品性和装饰性。

2. 3 独特的个性化设计

个性化是指人、动物、各种产品固有的特征或特质所具有

的一种倾向。因玩具主要是供给儿童玩耍的,所以,在玩具设

计以及玩具包装的画面设计中,都要考虑儿童特有的心理、生

理上的特点,突出不同类别玩具包装的个性,并兼顾包装设计

的科学性、时代感、民族性、创新性、安全性,才能使玩具更富于

吸引力和竞争力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具

是专为人们收藏及摆设而设计的。都装在展示盒里,并附立架

和身份证明文件,因此,包装设计较为讲究,所用材料、画面设

计等都极具匠心,如前图片所示,尽显高雅或雍容华贵,体现了

收藏品的价值;而玩耍型芭比娃娃,是供儿童过娃娃家设计的,

她的包装设计,一般采用开窗设计,即主展面透明,其它展面为

不透明,但在盒内进行少许结构设计和U面设计,将芭比娃娃

所用的工具、用具、玩物等嵌在这些结构上,与画面呼应并形成

完美的视觉效果。

2. 4 趣味性创新

大多数儿童玩具的包装设计都是以趣味性为前提,抓住儿

童好动且注意力易涣散的特点,将趣味性有机地溶入产品包装

设计之中。要想使孩子身心愉悦地直接在玩具的包装设计中

找到乐趣,就必须要求产品外观包装有足够的吸引力。儿童玩

具在趣味性设计方面与其它商品有明显的不同。其它商品在

构图上可以采取十余种甚至更多款式的构图形式,但这些形式

用在儿童玩具包装上可能不很奏效。从儿童自娱自乐的绘画

中不难看出儿童喜欢把画面画得满满的,不留空隙地涂鸦各种

“稀奇古怪”的图形。因此,大多数儿童玩具包装通常采用“满

幅式构图”形式。画面内容丰富时应注意控制构图的层次性,

做到有主有次、层次多而不乱,这样才会有立体感与律动感。

儿童玩具包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效

途径。包装的开启处是一座连接产品和使用者之间的有效桥

梁。包装开启方式是使用者最先通过视觉、触觉去感知和体验

的重要部分。包装的封口装置不仅将商品保存在包装内,同时

它也是消费者取用产品的通道。人们可能会仅仅因为商品包

装难以撕开和剥下或不便开启使用等这些小问题而拒绝购买。

反之,儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性,

从而产生购买欲望最终导致购买行为的发生。再者,开启式的

设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受,加强他

们对产品本身的识别,从而直接引起他们对玩具本身的兴趣。

作者在玩具车的设计中也加入了开启式的设计。由于产品本

身设计精美,做工精细,作者将其中一个小型赛车系列的包装

设计成悬挂的开启式,将玩具赛车直接放入透明的展示模型

中,儿童消费者可以直接从模型中获得对玩具车形状、颜色、大

小的直观信息,而不用通过图示,对产品本身进行猜想。

3 未来儿童玩具包装设计的发展趋势

据专家预测:随着接触信息的增加,未来儿童将要处理的

信息是现在儿童的4倍。这个不由得让设计界人士也为之一

惊。尤其是国内儿童将要怎样面对这个信息与科技交时代呢?

社会各界均应该思考摆在眼前个现实问题。要想在21世纪云

云强国中我们的民族不落后,从儿童出发不失为一智之举,这

也可以说是我们“科教兴国”的战略之根基。作为设计师,更

是义不容辞地为儿童做最周全的考虑。

3. 1 未来儿童玩具包装应具备的特征

品牌特征:建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期

的复杂过程。企业要想创造一个国际认可的品牌,有时他们需

要10年甚至更长的时问,而在产品投入市场的前10年会出现

完全小盈利的状况,但为了做好、做大、做美这个蛋糕,就需要

有坚定的品牌意识与营销策略。由此可见,中国有那么多儿童

产品生产商的产品还是默默无闻。诚然,树立品牌是多种因素

的综合体,但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识,为

了民族,为了孩子,为了我们的儿童产品能跨越国界,品牌意识

势在必行。

文化特征:优秀的儿童玩具产品包装设计应在吸引儿童的

同时使他们增加知识、开发智力,激发他们了解未知事物、了解

外部世界及自身[4-5]。这里所说的知识性,即儿童玩具产品包

装设计自身的文化含量,不同的民族有着不同的文化内涵与寓

意特征,在充分注意儿童各要素的同时,作为华夏民族的儿童

产品要考虑到自己的文化特征这一点。一个民族有其特有文

化或民族艺术传承,一味的复制生产国外的儿童类产品包装意

义不大。做化妆品行业的靳羽西女士给儿童玩具的包装做了

一个很好的示例,她能针对中国市场推出宣传自身品牌的“羽

西娃娃”,原本很传统的旗袍服饰经过她的设计就成为“具有

中国特色的儿童玩偶”,这正说明作为设计师在追求“变”的同

时,恰如其分地添以文化特征是何等重要。

地域特征:不同的国度及地域有不同的习惯与特点,因此,

地域特征不可忽视。作为设计师还可以根据不同的地域特征

设计相应的包装。

年龄特征:众所周知,不同年龄段儿童的心理特征、生理特

征、认知特征、智力发育特征是不同的。因此, 21世纪的儿童

玩具产品包装设计应该根据不同年龄段儿童来开发相应产品,

使得产品针对某一年龄段儿童的生理、心理发展需要的目的性

与适应性更强,以训练他们的手、口、目的协调能力、身体控制

能力、团体协作能力、逻辑思维能力等。

3. 2 未来儿童玩具包装设计应走可持续发展之路

21世纪应该是一个绿色、环保的时代,看看隐藏在人们背

后诸多的文化垃圾、经济垃圾、社会垃圾、工业垃圾等等,随着

社会的发展、人类的进步,将不会允许更多的产品垃圾出现。

因此, 21世纪的儿童玩具产品的包装设计开发应该走可持续

设计之路。

可持续设计之路表现在3个方面:

(1)选用材料上尽可能采用可回收、可降解的材质; (2)

提高产品的使用周期。儿童玩具产品包装设计的使用周期往

往不是很长,因此,如何提高使用周期显得更有意义。例如采

用智能升级程序、组合模块等方面的设计,这将大大拓宽产品

的使用周期,从而为国家与社会节省更多的能源与材料; (3)

建立相应的儿童产品包装保养及回收机构。对于正在使用中

的儿童产品,维修站将负责产品的维护、翻新或保养等售后服

务,对儿童产品的废弃包装进行回收,这无疑也提高了产品及

包装的使用周期。

4 结 语

综上所述,玩具产品的包装装潢设计,应从了解商品的特

性和儿童消费群体的心理需求方面入手,根据玩具的主题与特

点,兼顾方方面面的因素进行人性化、个性化、系列化的设计。

在设计的过程中,还要充分考虑环境保护的问题,设计出既受

消费者喜爱又具有“绿色”效应的产品包装。时代的发展对设

计师们提出了更高的要求:要突破一味借鉴和模仿国外设计的

模式,针对我国自己的玩具产品设计市场,走出有自己特色的

包装设计道路。

参考文献:

[1] 杨红旗,贾丽丽,王旭青.平面设计中的心理效应与传统文化效

应[J].包装工程, 2006, 27(4): 220-221.

[2] 朱智贤.儿童心理学[M] .北京:人民教育出版社, 2003.

[3] 孔德明.儿童产品艺术设计微探[D].长春:吉林大学, 2005.

[4] 杜军虎.论传统图形设计背后的知识形式[J].包装工程, 2006,

27(4): 222-223.

[5] 李道亮.系列化包装设计与品牌传达[J].生活用纸, 2005, (1):

9-11.

寻关于商场购物环境设计方面的论文!!!!

综合超级市场目前已成为人们生活中主要的购物场所,而超市中商品的多样化使其购物环境的科学化、舒适化、艺术化显得尤其重要。购物环境影响着顾客的购买行为,影响着超级市场的销售业绩。好的购物环境设计不仅体现了一定的艺术美,也反映了卖场独特的经营理念与风格,它们属于卖场形象设计中的视觉形象范畴,不仅要求方便顾客购物消费,而且要求独特新颖,在众多的竞争者中能够卓然出众,给消费者留下深刻的印象,并且它还应该是一个使消费者舒适地购物,产生一定场所忠诚感,进而产生重复购买欲望,为综合超级市场带来丰厚的利润回报。

  

  一、大型综合超级市场的定位

  大型综合超市(GeneralMerchandiseStore)简称GMS,在各国有不同的标准,一般来说,是指具有2500平方米以上面积,以经营食品为主,兼营服装、日用百货、家电等中低档商品的自选超市。

  它与普通超市的区别:一是面积大;二是经营广泛,普通超市经营绝大部分是食品,又称食品超市,而GMS以食品为主,兼营各类杂货,实际上是采用自选方式的连锁百货店。

  GMS的代表一般都是跨国经营的连锁集团,它有着全球性的加工、配货网络和超大规模的销售系统;有着一批经验丰富的专家队伍;以及现代化的统一管理、统一核算的经营手段,使经营成本降低,使商品的价格具有很强的竞争力。

  二、综合超级市场购物环境塑造设计原则

  作为商品种类繁多的自选超级市场,商场为顾客提供了商品和服务的立体空间,关于它的设计不仅包括科学合理的分区布局设计以及在此基础上形成的三维空间设计,还包括以人为服务对象的购物环境舒适性、方便性等要素。

  1.购物环境的科学性、层次性(即卖场内三维空间设计)

  卖场分区布局是整个卖场设计的基础。需要运用各种空间分割方式来进行平面分区布置,包括各种商品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。合理的布局是在对经营商品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理、购买习惯,以及卖场本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成的量化平面图。如根据顾客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位;根据人流物流的大小方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度;根据经营商品的品种、档次或关联性来划分销售区域等等,方便顾客浏览、选购商品,使交通流线畅通,以此来提高购买及销售的质量。

  2.购物环境的舒适性

  (1)视觉舒适性。设计者要从顾客的活动流线着手,运用空间划分,规划出重点展示区域。通常情况下大型超级市场售卖的都是日用零售商品及时令商品,故重点展区固定于顾客活动流线主要接触的区域,且运用色彩、灯光、材质及配合商品设置引起视觉注意的装饰设施,提醒顾客注意商品、关注展示的商品信息,以诱导和激发其购买欲。

  (2)触觉舒适性。大型综合超市的商品展示均以货架形势陈列,顾客采取自选方式进行,故商品陈列的触感舒适显得尤其重要。在卖场设计中,应根据人体的需求以触感舒适的木材、泡沫材料、塑料材料为主要展示材料,忌选用冰冷的金属及玻璃类材料,且造型上应以圆滑的、安全的造型为主。

  (3)交通购买行为舒适性。商品一目了然,选择方便快捷,省时省钱,这是消费者最看重的。因此,卖场内交通便捷,往往成为超市内部商品摆放的首要条件。此外,处理好人口密集区域的设计对超市的购买行为也至关重要,比如超市收费区域的设置,如何处理顾客急于结账及等待结账期间无聊以至烦躁不安的心态即称为此区域设计的重点。

  3.购物环境的安全性

  对于大型综合超市来说,商品的种类是非常繁多的,而购物环境的安全性对消费者选择购买目的地有较大的影响,且国家的现行规范中也以安全性作为设计的先决条件。因此,首先,要考虑设备安装设计的安全性;其次,空间设计中要 避免可能对顾客造成伤害的系列问题。第三,设计时避免顾客心理恐惧和不安全的因素。故,在超市内部必要位置应有对顾客的提示性标志,如安全提醒、儿童提醒;商品分区合理,防止来自商品之间的交叉污染;垃圾及污水处理应得当等。

  4.购物环境的意境设置

  意境设计是超市形象设计的具体表现形式。它是经营者根据自身的经营范围和品种、经营特色、建筑结构、环境条件、消费心理、管理意图等因素确定经营主题,并以此为出发点进行相应的卖场设计。比如,根据企业视觉识别系统 (V1)的标识、字体、色彩而设计的招贴、短语、广告;按商品性质、节庆、季节等设计的装饰性购物氛围等。意境设计是卖场整体设计的核心及灵魂。在设计中,可根据商品的特征及节庆、消费者心理等因素来设置购物意境,利用色彩对消费者的心理影响,促使其产生意境联想,如在中秋节月饼促销中,设置的嫦娥、桂花树、金黄色块等元素,促使消费者感受到节庆气息,从而产生购买欲望。 一个好的卖场不单要能有好的购物空间,还要有好的创意来留住顾客的脚步,更重要的是能持续保持一种活力,即通过经常对卖场某些方面如店面、陈列、色彩、商品结构等合宜的调整变更,达到顾客常往常新的效果。可见,正如人需要不停息地进行新陈代谢一样,卖场亦需常常补充新鲜的成分。卖场设计应随着季节、节庆日及消费者偏好等更替变换,灵活变化卖场的“装束”,使它更人性化、更蓬勃亲切。

  

  参考文献:

  [1]任立生:《设计心理学》.化学工业出版社

  [2]王(王甚) 苏彦捷:《购物环境——市场的吸引力》.中国市场

  [3]霍俊杰:《大型超市零售环境对顾客感知及购物行为影响的实证研究》.浙江大学硕士论文,2008

  [4]俞国良等:《环境心理学》.人民教育出版社,2000

  [5]《浅谈商场购物环境设计》.商场现代化,2004

艺术设计专业论文选题,谢谢了!急!

  一、广告与文化:

  1. 传统文化与现代广告的关系

  2. 东西方文化差异与商业广告的关系

  3. 现代传播手段的进步与广告形式的演变

  4. 艺术表现与广告文化的面貌

  5. 广告的韵味与品味

  6. 文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流

  7. 广告中的人文主义表现

  8. 文化因素对广告创意的影响

  9. 中国传统文化元素在广告创意中的应用

  10. 后现代主义对现代广告的影响

  11. 广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现

  12. 现代社会亚文化(如左岸、布波等)文化在广告中的应用

  13. 现代主义艺术流派对广告设计的影响

  二、广告创意与构思:

  1. 广告创意艺术谈

  2. 创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用

  3. 创意与生活经验

  4. 广告创意的设计要求

  5. (恐惧、悬念、幽默、拟人等)技巧在广告设计中的应用

  6. 广告的“神似”与“形似”

  7. 公益类广告的创意与构思特点

  8. 动画脚本的构思与设计

  三、广告表现:

  1. 论视觉传达设计的创新

  2. 谈平面设计的本土语言

  3. 图形创意的表现在广告中的运用

  4. 中国传统符号在现代招贴设计中的应用

  5. 平面广告中色彩要素与人的情感联系

  6. 多媒体广告与平面广告的表现特点

  9. 计算机数码技术与手绘原创结合

  10. 平面广告的形式美

  11. 动漫广告设计的创意思维

  12. 视觉传达的艺术手法

  13. 构成理论在广告设计中的应用

  14. 广告作品中节奏感的控制

  15. 网络媒体在当今广告行业的应用

  16. 公益类广告的表现手法

  17. Flash广告的使用与特点

  18. 技术突破与艺术表现的结合

  艺术设计论文题目

  《绘画与平面设计》

  《‘全球化’图景中的差异性选择》

  《“慨当以慷”与“与忧从中来”》

  《“灵”与“肉”的交融》

  《“中西合壁”要用中国文化底蕴来作为自己的根基》

  《Flash广告发展前景初探》

  《包装设计与环境的融合》

  《包装设计中人文思想的再思考》

  《被人遗忘的艺术》

  《标志设计潮流的风格演变》

  《标志设计的视觉语言》

  《标志设计要素浅谈》

  《标志设计中的虚形应用》

  《陈设艺术在现代室内设计中的地位和作用》

  《触目的真实比漂亮的谎言要美》

  《传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴》

  《传统酒包装设计的新理念》

  《传统美学观对现代广告招贴设计的影响》

  《传统美学观对现代广告招贴设计的影响》

  《传统文化对现代设计的影响》

  《传统与变革》

  《传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计》

  《从“摄影作为艺术”到“艺术作为摄影”》

  《从波谱艺术看美术与设计的互融关系》

  《从零度空间到多维空间》

  《大学集体宿舍的室内设计和智能话探讨》

  《对产品广告样本设计的探讨》

  《对农村户外广告设计定位的探议》

  《对数码革命与平面设计的一些思考》

  《对中国当代艺术的反思》

  《感性诉求广告创意新思维》

  《关于CI设计的论文》

  《观念艺术-后现代探索》

  《观念艺术形式中的传统文化资源分析》

  《广告创意对品牌的作用》

  《广告艺术设计中的情感因素》

  《广告中女性形象的四考》

  《汉字字体设计与民族文化的融合》

  《吉祥符号在现代标志设计中的运用》

  《劳动者美术(民间美术)的造型观念与方式初探》

  《论“美术”》

  《论产品的文化意蕴设计》

  《论传统的继承和发展》

  《论汉字的魅力与发展》

  《论科学美与艺术美》

  《论审美创造力与艺术表现语言的统一》

  《论中国当代艺术从‘理想’到‘时尚’的嬗变》

  《平面设计常用表现手法》

  《平面设计从混沌中走出》

  《平面设计的现状与思考》

  《平面图形设计中的符号原理》

  《平面艺术设计的本土语言》

  《浅论点、线、面及其综合运用》

  《浅谈版式设计》

  《浅谈包装设计的文字艺术》

  《浅谈波普艺术》

  《浅谈技术的发展对插图设计的影响》

  《浅谈美术教学过程中创新能力的培养》

  《浅谈美术教学中,如何培养中学生的创造能力》

  《浅谈企业文化中文化管理的特点和标志》

  《浅谈如何更好的在现代图形设计中运用汉字》

  《浅谈色彩语言中的色彩对比》

  《浅谈设计美学》

  《浅谈书籍装帧的封面设计》

  《浅谈图形的张力》

  《浅谈网页设计技术与艺术的紧密结合》

  《浅谈线造型教学与儿童创造力的培养》

  《浅谈药品的包装设计》

  《浅谈艺术创作》

  《浅谈印刷的基础知识》

  《浅析21世纪中国艺术设计的信息社会化》

  《浅析CI设计中的企业文化冲击力》

  《浅析表现与再现》

  《浅析灵感的产生在艺术摄影中的体现》

  《浅析现代标志设计与传统图形艺术的结合》

  《浅议设计思维的主体——符号》

  《情感的艺术表现论》

  《认识新媒体广告》

  《如何推进新传统之我见》

  《乳品包装设计现状与展望》

  《色彩与设计》

  《设计、文脉》

  《设计底蕴》

  《设计界面说——探讨设计艺术》

  《设计是空——极简思维》

  《设计引导人与人引导设计》

  《设计与美学》

  《设计专业对传统图案的学习》

  《视觉传达艺术——论独立创作》

  《视觉文化到来的几点因素》

  《试论广告人格化》

  《室内环境设计的基本内涵》

  《室内装饰设计的功能、设计与审美》

  《书籍装帧中的文字版式设计探讨》

  《数字空间——浅谈数码设计》

  《谈民居研究的实质手法》

  《谈色彩设计》

  《谈通过幼儿创造性的美术活动发展幼儿创造能力》

  《谈我国工艺品的市场前景与创新设计》

  《探悉我国北方农村商业广告的现状与发展》

  《图案在服装中的运用》

  《网络广告的现状与发展》

  《网络时代的设计》

  《网页的审美需求——设计因素在网页设计中的应用》

  《网页设计的布局与用色技巧》

  《网页设计的审美需求》

  《网页设计之视觉信息传达分析》

  《网站文化与网页设计》

  《文字视觉语言的力量》

  《我的“色”论——论色彩在建筑装饰与环艺设计中的应用》

  《现代包装设计的文化观》

  《现代和前卫的标尺是什么?——论中国现代性的另类逻辑》

  《现代消费心理对包装设计的影响》

  《现代艺术发展浅析》

  《现代艺术之我见》

  《新媒体、新广告》

  《性别歧视与女性广告分析》

  《学慎始习 功在初化》

  《艺术设计与社会经济》

  《艺术与科学创造的融合》

  《在美的背后》

  《中、日、美动画创作之对比 》

  《中国传统文化与现代设计》

  《中国当代艺术的审美理想——论艺术之真、善、美》

  《中国古代图徽与现代标志设计》

  《中国广告发展中国际化与本土化》

  《中国书籍装帧设计的历史演进》

  《中国文字的演变与视觉运用》

  《中国现代平面设计发展过程中的分解与重构》

  《中国装饰艺术——论吉祥观念在现代设计中的体现》

  《中外电视广告中的品牌文化差异》

  《中西文化与广告语言》

  《装饰文化的现实意义》

  《自然光与建筑空间》

  《 重新回到传统 》

  《传统与个性》

  《激发成绩 培养创新》

  《优化课堂教堂 实施鼓励性教育》

  《现代室内环境色彩设计初探》

  《“天人合一”审美观在现代农村民居中的继承和发展》

  《波谱艺术的理论与文化背景》

  《城市大众休闲空间初探》

  《城市开放性休闲空间的人性化设计》

  《城市老年人的户外活动空间研究》

  《传统 现代 延伸》

  《传统聚落的交往空间对现代人居环境的启迪》

  《传统民居建筑美学特征试探》

  《传统四合院院落空间的继承与创新》

  《传统与现代的碰撞》

  《创新意识的培养》

  《从外文的运用论中国平面设计师的责任》

  《当今有材料表现》

  《对环境艺术设计人性化的一点看法》

  《高校校园的外部空间设计》

  《更新观念 转换角色》

  《公共图象与艺术》

  《构建自然和谐人居环境》

  《关于“后现代”的美学反思》

  《关于设计美的思考》

  《关于图书馆建筑人性化设计的思考》

  《关注人的健康-——将生态引入室内设计》

  《激发学生学习兴趣,培养创新意识》

  《继承传统 推陈出新》

  《家居环境的色彩设计初探》

  《家居环境的无障碍设计研究》

  《家具的绿色设计浅论》

  《家具设计的人性化思考》

  《居住区环境的绿色设计》

  《居住区环境设计的生态化设计》

  《居住小区中交往空间设计初探 》

  《空心的深度》

  《立体性与平面性》

  《略论色彩设计在公共空间环境中的运用》

  《论CI企业识别与现代企业文化》

  《论家居设计中人性与个性的统一》

  《论科学美及其美感》

  《论摄影艺术中的艺术因素》

  《论时代风格与审美意识的关系》

  《论中学生审美能力的培养》

  《美学思想的萌芽——希腊艺术文化》

  《美在和谐》

  《民间美术与现代意识》

  《民艺文化在现代家居设计中的应用》

  《民族性与全球性》

  《平面设计与绘画的差异》

  《浅谈包装与环保》

  《浅谈城市公共空间设计的人性化》

  《浅谈厨房的人性化设计》

  《浅谈家居室内照明设计》

  《浅谈家居中的灯光设计》

  《浅谈酒店大堂的“ 光色”设计》

  《浅谈居住区的户外交往空间设计》

  《浅谈老年人居住空间的无障碍设计》

  《浅谈美术/设计教学中的讨论艺术》

  《浅谈室内设计与审美心理》

  《浅谈现代家居的 “绿色设计”》

  《浅谈艺术的足迹》

  《浅谈艺术教育在基础教育中的地位和作用》

  《浅析城市广场的文化性》

  《浅析家居设计》

  《浅析家居设计元素——室内绿化》

  《浅析居民小区的无障碍设计》

  《浅议包装设计中的色彩》

  《诠释现代艺术,解构感知体系》

  《少一点模仿 多一些创意》

  《时尚家装》

  《视觉设计个性化探微》

  《室内装饰织物的色彩应用》

  《谈儿童房设计的人性化》

  《谈现代家居设计风格》

  《谈现代家居设计元素——材质语言的设计》

  《拓宽思维空间 培养学生的创新创造能力》

  《网页艺术设计初探》

  《我谈中西审美的区别》

  《物质性对精神性》

  《西方后现代主义在中国》

  《析中国传统文化对家居设计的影响》

  《现代设计观念与传统书法》

  《现代视觉艺术思维》

  《小区景观灯光设计探索》

  《寻找陌生感》???

  《用新型建材打造新农村人居环境.》

  《与新课程零距离》???

  《在美术/设计教学中培养学生的创新意识》

  《怎样创造理想的家居环境》

  《中国:后现代主义温床》??

  《中国CI热的冷思考》

  《中国传统民居的审美分析》

  《中国传统民居设计对当代人居环境的启示》

  《住区的生态化设计》

  《住区外部聚合空间环境的设计》

  《住区外部人性化空间环境的设计策略》

  《自由与控制——关于毕业创作的一点思考》

我的毕业论文是:现代儿童产品包装的“趣味性”设计

  论儿童玩具包装设计的表现技巧

  胡果,袁恩培

  (重庆大学,重庆400044)

  摘要:从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的

  重要作用。透过玩具包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分

  别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童玩具包装的

  设计具有重要意义。

  关键词:玩具;包装设计;表现技巧;心理

  中图分类号: TB489; TS958. 2 文献标识码: A 文章编号: 1001-3563(2007)03-0150-03

  Representation Skill in Child Toy Packaging Design

  HUGuo, YUAN En-pei

  (ChongqingUniversity, Chongqing 400044, China)

  Abstract:The important function ofpackaging decoration on child toy productionwas discussed begin-

  ning from analysis of the cognition psychological characteristic of child to toy. The method of toy packaging

  design and theway to increase visual impactwere discussed from representation skil,l graph utilization, col-

  or, personalized design, and interesting design.

  Key words:toy; packaging design; representation skil;l psychology

  随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的

  分类越来越细,品种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼

  花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相

  反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保

  护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应

  该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。

  1 儿童对玩具包装认知的心理特征

  儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味

  觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事

  物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知

  特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。

  1. 1 儿童对包装色彩的审美倾向

  “远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有

  先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的

  是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快

  的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼

  儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部

  分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为

  这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的

  色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等

  10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕

  色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁

  之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、

  绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满

  童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩们认为深色或稳重色调较

  适合他们。据丁秀玲研究儿童色彩感受结果表明: 65%的4岁

  儿童能感受到色彩的冷暖性。

  随年龄增长, 5 ~6岁儿童色彩感受度己达到74%和

  77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现为喜欢暖色

  调。儿童从4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感,因而

  对色彩均衡和谐也有较好的感觉,其百分比为4、5、6岁儿童分

  别为78%、61%、70%,从中不难看出4岁儿童比5、6岁儿童具

  有更强的审美感受。另外,儿童的审美趣味会伴随年龄增长表

  现为由色彩鲜艳、对比强烈向协调、柔和方向转变。因而,为年

  龄大一些的儿童作设计时色彩对比应有所调整[2]。

  1. 2 儿童对玩具包装图形的识别能力

  儿童的内心世界是相当丰富精彩的,他们具备超乎常规的

  想象力,他们对万物充满了好奇,哪怕是一块斑斓的色彩、一个

  古怪的图形、一根弯曲的线条,都会令他们驻足半晌,想象联

  翩。研究表明: 6~7岁儿童的空间知觉一般己有所发展,在形

  状知觉方面,他们一般都能辨认正方形、长方形、圆形、菱形、三

  角形等等。当儿童接触到产品自身或包装上的图形时,总是和

  具体事物联系在一起来认识,他们常把不熟悉的抽象图形与具

  体实物联系在一起认知。如果是熟知或熟悉的图形,他们马上

  会迷上一段时间去观察和想象其情景内容[3]。

  2 儿童玩具包装设计的表现技巧

  儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段,其视觉心理特征既

  明显区别于成人,又别于少年,甚至在儿童阶段中的各个时段

  之间,也存在明显的差异。那么儿童玩具包装设计作为包装设

  计中的一部分,由于它的受众(儿童)的特殊性———他们生活

  经历少、受教育程度浅的局限,同时会渗透着父母们的喜好,所

  以存在着区别于其它包装设计的问题。因而在表现的技巧上,

  也有着它独特的一面。

  2. 1 图形妙用

  早在文字发明之前,图形就承担着信息传播的功能。后来

  逐渐形成文字和图形文化,它们都是人类传递信息进行交流的

  语言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,图形文化则超越

  国界和语言障碍而成为世界性的语言。图形语言由于具有直

  观的传播力和便于思想交流的优点,加之,人类的思想、感情和

  观念几乎都可以通过视觉图形进行传播,所以,随着信息化时

  代的到来,图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关

  注,在人类社会中大量应用,并渗入到政治、经济、文化和生活

  各个领域。优秀的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视

  觉语言,使人们彼此沟通理解;可以跨越地域的限制,语言的障

  碍,文化的差异而进行无声的交流,达到无声感染的艺术效果。

  而现代玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。此类

  设计特别受到玩具小顾客的欢迎,因为,卡通图形作为一种被

  异化了的介质,如今已成为连接人与人、人与自然的纽带,给人

  们带来轻松和欢乐,卡通形象图形更符合儿童的心理需求。世

  界上有数百万的消费者喜欢卡通图形"史努比",它就是当年

  美国的漫画《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、

  电子卡片、游乐场等,至今受到热烈欢迎。史奴比的漫画已翻

  译成40种语言,在75个国家出版,全球有2600家报纸刊载

  《花生米》,独领风骚达半个世纪,从它和米老鼠、唐老鸭、凯蒂

  猫、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中

  的影晌力。在卡通图形里,人类的想象力得到了自由的发挥。

  相对于其它图形艺术形式,卡通形式使人更易理解,更加生动、

  趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于玩具的包装设计,

  同时是畅销玩具包装的创作源头。人们常常看到,在玩具包装

  设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要

  脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵

  巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今玩具包装装演设计的

  主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行玩

  具的快乐消费。

  2. 2 色彩的渲染效果

  最新的资料表明,消费者对物体的感觉首先是色,其后才

  是形,在最初接触商品的20s内,人的色感为80%,形感为

  200%, 20s至3s钟内色感为60%, 5min内色感与形感各为

  50%,因此说色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童对色彩

  的感觉则先天敏感,孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、红蜻

  蜓、小红帽、花衣服等物品。在包装设计上许多产品无不在色

  彩上寻求欢快、愉悦、清洁。色彩对儿童心理的影响是一致的,

  精彩的图形设计,亮丽的画面包装对孩子或成年人都很重要。

  儿童玩具包装的用色也是有其规律可循的,主体色彩对比应强

  烈,多为原色对比,尽量避免用低明度、低纯度的色彩。尤其高

  明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度

  的色相相对比较热烈、视觉感受更鲜明,自然使画面欢快活跃、

  冲击力强、感召力大。在儿童玩具包装设计中无论是在同一色

  相、还是在不同色相之间作变化,均应体现跳跃性这一特征。

  色彩设计对于玩具包装设计的画面装饰十分重要,因为玩具包

  装装演色彩是商品性的色彩,可使之产生富有玩具特征的视效

  果,既是构成玩具商品的要素之一,又是玩具包装整体美的重

  要组成部分,因此,是玩具包装设计的中心环节。玩具包装装

  潢色彩的构思,主要应依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成

  原理,同时要把握住消费者的心理活动意向。因此在进行玩具

  包装装演色彩处理时,要考虑以下几个基本要求:

  (1)要有商品性,对顾客要有吸引力,能引人注意,达到在

  同类产品中突出自己的目的; (2)使顾客留下深刻的色彩印

  象,能够使人回味无穷,起到重复不断地销售作用; (3)要有象

  征性,使顾客能够联想到美好的东西而乐于接受,并产生一种

  强烈追求的欲望。为达到上述要求,玩具包装的色彩特点就必

  须具有很强的商品性和装饰性。

  2. 3 独特的个性化设计

  个性化是指人、动物、各种产品固有的特征或特质所具有

  的一种倾向。因玩具主要是供给儿童玩耍的,所以,在玩具设

  计以及玩具包装的画面设计中,都要考虑儿童特有的心理、生

  理上的特点,突出不同类别玩具包装的个性,并兼顾包装设计

  的科学性、时代感、民族性、创新性、安全性,才能使玩具更富于

  吸引力和竞争力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具

  是专为人们收藏及摆设而设计的。都装在展示盒里,并附立架

  和身份证明文件,因此,包装设计较为讲究,所用材料、画面设

  计等都极具匠心,如前图片所示,尽显高雅或雍容华贵,体现了

  收藏品的价值;而玩耍型芭比娃娃,是供儿童过娃娃家设计的,

  她的包装设计,一般采用开窗设计,即主展面透明,其它展面为

  不透明,但在盒内进行少许结构设计和U面设计,将芭比娃娃

  所用的工具、用具、玩物等嵌在这些结构上,与画面呼应并形成

  完美的视觉效果。

  2. 4 趣味性创新

  大多数儿童玩具的包装设计都是以趣味性为前提,抓住儿

  童好动且注意力易涣散的特点,将趣味性有机地溶入产品包装

  设计之中。要想使孩子身心愉悦地直接在玩具的包装设计中

  找到乐趣,就必须要求产品外观包装有足够的吸引力。儿童玩

  具在趣味性设计方面与其它商品有明显的不同。其它商品在

  构图上可以采取十余种甚至更多款式的构图形式,但这些形式

  用在儿童玩具包装上可能不很奏效。从儿童自娱自乐的绘画

  中不难看出儿童喜欢把画面画得满满的,不留空隙地涂鸦各种

  “稀奇古怪”的图形。因此,大多数儿童玩具包装通常采用“满

  幅式构图”形式。画面内容丰富时应注意控制构图的层次性,

  做到有主有次、层次多而不乱,这样才会有立体感与律动感。

  儿童玩具包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效

  途径。包装的开启处是一座连接产品和使用者之间的有效桥

  梁。包装开启方式是使用者最先通过视觉、触觉去感知和体验

  的重要部分。包装的封口装置不仅将商品保存在包装内,同时

  它也是消费者取用产品的通道。人们可能会仅仅因为商品包

  装难以撕开和剥下或不便开启使用等这些小问题而拒绝购买。

  反之,儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性,

  从而产生购买欲望最终导致购买行为的发生。再者,开启式的

  设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受,加强他

  们对产品本身的识别,从而直接引起他们对玩具本身的兴趣。

  作者在玩具车的设计中也加入了开启式的设计。由于产品本

  身设计精美,做工精细,作者将其中一个小型赛车系列的包装

  设计成悬挂的开启式,将玩具赛车直接放入透明的展示模型

  中,儿童消费者可以直接从模型中获得对玩具车形状、颜色、大

  小的直观信息,而不用通过图示,对产品本身进行猜想。

  3 未来儿童玩具包装设计的发展趋势

  据专家预测:随着接触信息的增加,未来儿童将要处理的

  信息是现在儿童的4倍。这个不由得让设计界人士也为之一

  惊。尤其是国内儿童将要怎样面对这个信息与科技交时代呢?

  社会各界均应该思考摆在眼前个现实问题。要想在21世纪云

  云强国中我们的民族不落后,从儿童出发不失为一智之举,这

  也可以说是我们“科教兴国”的战略之根基。作为设计师,更

  是义不容辞地为儿童做最周全的考虑。

  3. 1 未来儿童玩具包装应具备的特征

  品牌特征:建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期

  的复杂过程。企业要想创造一个国际认可的品牌,有时他们需

  要10年甚至更长的时问,而在产品投入市场的前10年会出现

  完全小盈利的状况,但为了做好、做大、做美这个蛋糕,就需要

  有坚定的品牌意识与营销策略。由此可见,中国有那么多儿童

  产品生产商的产品还是默默无闻。诚然,树立品牌是多种因素

  的综合体,但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识,为

  了民族,为了孩子,为了我们的儿童产品能跨越国界,品牌意识

  势在必行。

  文化特征:优秀的儿童玩具产品包装设计应在吸引儿童的

  同时使他们增加知识、开发智力,激发他们了解未知事物、了解

  外部世界及自身[4-5]。这里所说的知识性,即儿童玩具产品包

  装设计自身的文化含量,不同的民族有着不同的文化内涵与寓

  意特征,在充分注意儿童各要素的同时,作为华夏民族的儿童

  产品要考虑到自己的文化特征这一点。一个民族有其特有文

  化或民族艺术传承,一味的复制生产国外的儿童类产品包装意

  义不大。做化妆品行业的靳羽西女士给儿童玩具的包装做了

  一个很好的示例,她能针对中国市场推出宣传自身品牌的“羽

  西娃娃”,原本很传统的旗袍服饰经过她的设计就成为“具有

  中国特色的儿童玩偶”,这正说明作为设计师在追求“变”的同

  时,恰如其分地添以文化特征是何等重要。

  地域特征:不同的国度及地域有不同的习惯与特点,因此,

  地域特征不可忽视。作为设计师还可以根据不同的地域特征

  设计相应的包装。

  年龄特征:众所周知,不同年龄段儿童的心理特征、生理特

  征、认知特征、智力发育特征是不同的。因此, 21世纪的儿童

  玩具产品包装设计应该根据不同年龄段儿童来开发相应产品,

  使得产品针对某一年龄段儿童的生理、心理发展需要的目的性

  与适应性更强,以训练他们的手、口、目的协调能力、身体控制

  能力、团体协作能力、逻辑思维能力等。

  3. 2 未来儿童玩具包装设计应走可持续发展之路

  21世纪应该是一个绿色、环保的时代,看看隐藏在人们背

  后诸多的文化垃圾、经济垃圾、社会垃圾、工业垃圾等等,随着

  社会的发展、人类的进步,将不会允许更多的产品垃圾出现。

  因此, 21世纪的儿童玩具产品的包装设计开发应该走可持续

  设计之路。

  可持续设计之路表现在3个方面:

  (1)选用材料上尽可能采用可回收、可降解的材质; (2)

  提高产品的使用周期。儿童玩具产品包装设计的使用周期往

  往不是很长,因此,如何提高使用周期显得更有意义。例如采

  用智能升级程序、组合模块等方面的设计,这将大大拓宽产品

  的使用周期,从而为国家与社会节省更多的能源与材料; (3)

  建立相应的儿童产品包装保养及回收机构。对于正在使用中

  的儿童产品,维修站将负责产品的维护、翻新或保养等售后服

  务,对儿童产品的废弃包装进行回收,这无疑也提高了产品及

  包装的使用周期。

  4 结 语

  综上所述,玩具产品的包装装潢设计,应从了解商品的特

  性和儿童消费群体的心理需求方面入手,根据玩具的主题与特

  点,兼顾方方面面的因素进行人性化、个性化、系列化的设计。

  在设计的过程中,还要充分考虑环境保护的问题,设计出既受

  消费者喜爱又具有“绿色”效应的产品包装。时代的发展对设

  计师们提出了更高的要求:要突破一味借鉴和模仿国外设计的

  模式,针对我国自己的玩具产品设计市场,走出有自己特色的

  包装设计道路。

  参考文献:

  [1] 杨红旗,贾丽丽,王旭青.平面设计中的心理效应与传统文化效

  应[J].包装工程, 2006, 27(4): 220-221.

  [2] 朱智贤.儿童心理学[M] .北京:人民教育出版社, 2003.

  [3] 孔德明.儿童产品艺术设计微探[D].长春:吉林大学, 2005.

  [4] 杜军虎.论传统图形设计背后的知识形式[J].包装工程, 2006,

  27(4): 222-223.

  [5] 李道亮.系列化包装设计与品牌传达[J].生活用纸, 2005, (1):

  9-11.

关于儿童插画的论文

儿童插画指的是在一张白纸 儿童心中所想而 所表现出来的世界 在儿童纯真无邪的内心世界 没有被型型框框所困惑 而表现出他们的世界 无论他把画的怎样 最重要的是快乐 希望你可以去看下 (地球上的星星)这部电影

室内设计毕业论文

商店室内设计的三个基本要素

摘要:本文分析了构成商店室内空间的三个基本要素一一商品、消费者和装饰,阐述了商店室内设计要以突出商品为中心、符合消费者的行为心理为目标的基本原理。

关键词:商店设计 室内装修

商店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和建筑。把握住这三个基本点是设计成败的关键,

一 商品与商店室内设计

衡量商店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析,目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点入手。

第一,商品类型的大小范围:同类商品的大小变化幅度有多大,比如乐器店既有巨大的钢琴又有精巧的口琴,而书店和眼镜店的商品则规格基本相同。这种不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的商品,陈列起来造型丰富,但也易造成零乱,设计时应强调秩序。减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化,增加装饰元素。

第二,商品的形:同一类商品的形变化多,空间就感觉活泼,但也易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感到呆板。比如鞋,彼此之间造型变化不大,而我们常见的鞋店都是分类排列,这很难引起人们的兴趣。相反,国外的一些鞋店往往充分利用空间和陈列装置的变化,造成生动的气氛。此外,商品的形还具有可变性。比如服装店,利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是时装店的主要构图元素。

第三,商品的色彩和质感:古玩、家电的色彩灰暗,塑料制品和玩具的色彩鲜艳,这就要求室内设计色调起到陪衬作用,尽量突出商品的色彩。此外,商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如,玻璃器皿的陈列,就必须突出其晶莹剔透的特色,以吸引顾客。

第四,商品的群体与个体:商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作用,但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。不对称的群体处理巧妙会给人以“抢手”的印象。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值,对以群体出现的商品,室内设计应配以活泼兴旺的气氛;对以个体出现的商品,设计上应追求高雅舒展的格调。

第五,商品的性格:商品的性格决定室内设计的风格。同是时装店。高档女装店的清新优雅与青年便装店的无拘无束应截然不同。室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。

二 消费者的行为心理与商店室内设计

第一, 进入商店的消费者行为及心理

商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标,因此目光集中,脚步明确,②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围,但也留意其它商品。他们脚步缓慢,但目光较集中。③无目的的参观者他们去商店无一定目标,脚步缓慢,目光不集中,行动无规律。

不同的商店接待的三种顾客的比例不尽相同。指名购买的行业,比如,药店接待的顾客有许多是有目的购物者,室内布局应以功能为先。顾客在一定范围内选择购买的行业比如文具店、食品店等。设计应注重条理和秩序。比较选择购买的行业,比如时装店、珠宝店、玩具店。设计中应使空间环境富于吸引力。通过跟踪调查法绘出不同类型商店内的顾客行动轨迹,可为室内设计提供依据。 消费者购物时的心理活动是本身需要和客观影响的综合反映。我们研究的目标是外界环境刺激对顾客的影响。下面是消费者购买活动的心理过程的八个阶段;

一般说来,消费者进入商店购物时,大多数要经过以上一系列心理过程,尽管有时不那么明显。我们在商店室内设计中应对准消费者这一系列心理活动制定对策,使他顺利实现购物行动。

第二,认识过程与视觉心理

从上面的分析看出,一系列心理过程的开头是“注意”,这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知,根据视觉心理学原理我们可采取以下对策:

1. 增强商品与背景的对比。商店内各种视觉信息很多,人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理,对象与背景差别越大越易被感知,在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体,在暗的背景上容易注意亮的物体。比如在室内设计中采用暗淡的色彩,并进行低度照明,而用投光灯把光线投射到商品上,使顾客的目光被吸引到商品上。又如浅色商品以深色墙面为衬托,而深色商品以白色货架为背景,用于突出商品。

2. 掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。招牌的数量越多,每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明,注意的可能性的减少要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。增加第二块招牌并不会把第一块招牌被注意的可能性减少一半,而第三块招牌的影响就大了,而到了十五块时,某块特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。实验表明一般人的视觉注意范围不超过七,比如短时间呈现字母,一般人只能看到大约六个,这对于我们在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。

第三,情绪心理与购买行动

在使消费者对商品引起注意之后,还要采取一系列对策来促进他顺利实现购买行动。我们在室内设计中可以采取以下手法。

1. 唤起兴趣。新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化,往往是根据商品来设计陈列装置,让商品的特点得到充分的展示。

2. 诱发联想。利用直观的商品使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的,如儿童用品商店将儿童使用的卧具、玩具等布置成一个儿童室的形式则比分类排队的陈列方式生动得多,它使顾客身临其境。著名的后现代建筑代表作之一,维也纳歌剧院环路旅行社营业厅,也是以隐喻与象征的手法起到诱发消费者(旅行团成员)联想的作用。(参见本刊8201)

3. 唤起欲望。注意陈列装置的多样化,因为美观的陈列方式和环境与商品一样诱人,甚至比商品更诱人,它们使商品获得最充分的展示。

4. 促进信赖。这要求室内设计的风格与商品的特性相吻合。比如传统风格的中药店要比现代形式的中药店更会使消费者信赖,相反造型新颖的时装店则更有竞争力。

三 建筑装修元素与商店室内设计

同样的商品,人们往往认为摆在装饰很好的商店里的比摆在夜市地摊上的价值高。面临着市场的竞争,必须以建筑装修的突出特色去赢得消费者。为此,可使用以下手法。

第一,创造主题意境。在室内设计中依据商品的特点树立一个主题,围绕它形成室内装饰的一套手法,创造一种意境,易给消费者以深刻的感受和记忆。比如在儿童动物玩具店中,设计师创造的主题是林中乐园,绒布动物在树上爬着、躺着、靠着,显得十分活泼可爱。这样的室内空间虽然装修朴素,但对小顾客的吸引力丝毫不弱。

第二,重复母题。一些专门经营某种名牌产品的商店,常利用该产品标志作装饰,在门头、墙面装饰、陈列装置、包装袋上反复出现,强化顾客的印象。经营品种较多的店铺也可以某种图案为母题在装修中反复应用,加深顾客的记忆。

第三,灵活变动。消费潮流不断地变化,所以商店应能随时调整布局。国外有的商店每星期都要做一些调整,给顾客以常新的印象。为此一些可灵活使用的设计也大量出现。如某书店的天花为网格型轨道,陈列架是从轨道上倒挂下来的r型钢丝架,它可以随意变换位置,店主调整起来非常便利。美国的Waker事务所则设计了一系列灵活性极高的大型商场。在这里由标准件构成的钢架成了空间的主角,大型广告、电视屏幕、商品模型、模特儿等安装在上面。由于钢架具有很大的灵活性,可根据不同的陈列作调整,给消费者提供了充满刺激的不断变换的信息。

总之在不干扰商品的前提下,对各种人为的装饰素材的精心运用不仅能使室内设计的风格鲜明,商店的特色突出,而且还能对某些商品起很好的烘托作用。在市场竞争日趋激烈的时代设计师必须综合运用以上三点,才能为商店赢得竞争提供一个良好的基础。

求包装设计方面的论文题目

  1.感觉信息在现代包装设计中的应用研究

  2.文化性在包装设计中的运用与传承

  3.论电子商务中网上产品的包装设计

  4.谢赫“六法”与包装设计

  5.中国包装包装设计的局限性及发展

  6.葡萄酒之包装设计

  7.包装设计中无彩色的运用

  8.现代食品包装设计新观点

  9.市场对纸盒包装设计的要求

  10.以创意产业视角看包装设计

  11.论本土化包装设计

  包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段

  经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点:

  货架印象

  可读性

  外观图案

  商标印象

  功能特点说明

  (来源:康永盛世)

  包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

  外形要素

  外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。

  我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。

  我们在考虑包装设计的外形要素时,还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得完美统一的设计形象。

  包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑:

  对称与均衡法则

  安定与轻巧法则

  对比与调和法则

  重复与呼应法则

  节奏与韵律法则

  比拟与联想法则

  比例与尺度法则

  统一与变化法则

  构图要素

  构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为优秀的设计作品。

  1. 商标设计

  商标是一种符号,是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术,它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式,在相对较小的空间里表现出来,同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计,应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求,对某种理念进行综合、分析、归纳、概括,通过哲理的思考,化抽象为形象,将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

  2. 图形设计

  包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来,以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的,图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程,其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

  图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

  实物图形:

  采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式,根据包装整体构思的需要绘制画面,为商品服务。一摄影写真相比,它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强,欣赏趣味浓,是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而,商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象,要给消费者直观的形象,所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。

  装饰图形:

  分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意,采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面,经简练、醒目,具有形式感,也是包装装潢的主要表现手法。通常,具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的,而是相互结合的。

  内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律,在设计过程中,根据图形内容的需要,选择相应的图形表现技法,使图形设计达到形式和内容的统一,创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

  3. 色彩设计

  色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

  包装装潢设计中的色彩要求醒目,对比强烈,有较强的吸引国和竞争力,以唤起消费者的购买欲望,促进销售。例如,食品类和鲜明丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中间色调;小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合儿童的心理和爱好;体育用品类多采用鲜明响亮色块,以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势,以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

  4. 文字设计

  文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等,反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

  包装装潢设计中的文字设计的要点有:

  文字内容简明、真实、生动、易读、易记;

  字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性,并具备良好的识别性和审美功能;

  文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

  材料要素

  材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料,无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的质地肌理效果。运用不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

  包装设计中色彩的运用

  现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,追求时尚、体验消费已成为一种文化,它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面,体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

  人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和购买自信,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的忙心智,真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

  众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色,认识客观存在。若没有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无所谓色彩了。不没的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中,黑色物体可以吸收七种色光,而白色物体则把七种色光全部反射,正是这种缘故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的无彩色属性。

  本文从包装设计的角度谈论色彩,并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论,而是从设计色彩学的理论基础上,着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中,包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给设计色彩的对比、调和的运用,提供了丰富的空间。

  在众多的商品包装设计中,无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的,他们以更加理性的独特视角,在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田·隆设计的“日本琴酒”,充分利用无彩色的属性,通过金色文字在透明体容器上的设计排列,在光与影的作用下,体现出该设计的卓而不凡。设计高度浓缩与概括,将该设计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的因有属性的束缚,结合现代包装 设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯·阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装,就容器造型本身而言,没有会么可数之处,设计者大胆选用了五彩色的衬托下,透露出强烈的金属质感,图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显得庄重典雅、品质超群。

  设计中的金属色的使用,有助于增强光影效果,并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提高商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力。

  有彩色系具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并一下为人们所接受,被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时,黑色象征静寂、沉默,意味着邪恶与不祥,被认为是一种消极色。白色的固恶情感,是不沉静性,亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时亦产生了灰色,灰色所属中性,缺少独立的色彩特征,因此,灰色单调而平淡不象黑白强调明暗,但是,灰色若含恶色彩倾向时,会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感,耐人寻味。当然,在众多以无彩色为主体的包装设计中,往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩。他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果,另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用,对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。

  包装设计,在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩,感受设计、创造美好包装,丰富我们的生活,是我们这处时代所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静,它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味 着另一种清爽、淡雅的幽香,他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

  包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,

  也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

  包装的主要作用有二:其一是保护产品;其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

  (1)包装造型设计

  包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。

  (2) 包装结构设计

  包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。

  (3)包装装潢设计

  包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学,既是一门实用美术,又是一门工程技术,是工艺美术与工程技术的有机结合,并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

  一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,只有这样,才能充分地发挥包装设计的作用。而且,包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域,它还在各自领域内涉及许多其它相关学科,因此,要得到一个好的包装设计,是需要下一番苦功的。

  包装设计的立体知识

  设计师在开始策划包装设计前就已经知道;包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计,是包装外在的视觉形象,其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现,然而作为包装的基本;六个面而言,它又是局部的形象表现。同样,容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似.而它还要注意到其它的方方面面,使整个包装形成一个整体。

  一、主要展示面的设计

  假如一个纸盒包装有六个面,通常需要设计五个面(底面设计相对程度都很低)。一个容器有一到三个标贴,最多可五、六个。它们之间也不是同等对待,随着展销面积的不同,为了吸引消费者的视线,而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的,以其定位的方法,推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置,让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小,同时本身就是商品形象,装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者,采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标;出现一个动人的景象,这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。

  二、包装整体设计

  然而包装的主要展面并应是孤立的,在包装的整体上,它仍然是一个局部,一个重要的局部。包装是立体物,人们看到的包装是多角度的,在考虑主要展面的同时,要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法,形成构图的整体。

  1、一个纸盒包装,它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计.成为完全一样的“主展面”,不管什么角度都得到统一的感受。

  2、以正反面为主,侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上,要有所联系又有所区别,产生节奏性的变化,并体现科学和质量的保证。

  3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列,把几个面联系为一个主体,一个大的“主展面”,而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时,利用不同面的组合,形成为一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果及宣传作用。

  4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,强调标贴和容器的色彩对比,标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上,也是一种方式。

关于展示设计方面的论文

  会展业

  会展业是一个新兴的服务行业,影响面广,关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点,而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期,必须大力发展会展业,全面提升会展经济。

  会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业,对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发

  挥重要作用,在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用,并日益显现出来。具体体现在:

  第一,能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入,而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展,直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入;不仅能集聚人气,而且能促进各大产业的发展,对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明,一个好的会展对经济拉动效应能达到1:9,甚至更高。

  第二,能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,意味着各行业在开放潮中,在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势,优化配置资源,增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出"神话",博鳌效应就是其中的一个最典型范例,穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后,以其良好的生态、人文、治安环境,吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。

  第三,能提升支持力度。各产业的发展,特别是制造业要生存和提升竞争力,需要相关服务行业的协作,加快新型工业化、新农村建设,更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容,作为特殊的服务行业,会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以,会展经济有巨大的效能。

  第四,能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多,会展业不仅能提供就业机会,而且还能拉动和促进就业。

  第五,能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济,展示经济发展成果,会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气,大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表,推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。

  会展业呈现出蓬勃生机事实上,我国会展业起步较早,特别是近年来会展业异军突起,呈现出良好的发展态势。主要表现在:

  一是建设规模不断扩大。据有关部门统计,全国现有大中型会展场馆150多个,会展面积300万平方米以上,已经超过了号称"世界会展之国"德国的展馆面积,拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木,会展馆建设方兴未艾,据不完全统计,全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。

  二是会展活动空前活跃。据有关调查表明,举办和参加会展的数量不断增多,2004年我国会展项目数量超过 3000个,出国办展近800个;参展企业500多万家,参会专业观众近2000万人次;节庆活动5000多个,参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显,目前举办各类展会直接收入超过100亿元,间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。

  三是会展形式丰富多彩。经过多年发展,一些由政府主导的综合会展向专业会展转变,有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展,已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌,诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加,几乎涉及经济的各个部门和主要行业,如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名,珠海国际航空展成为亚洲第二大航展,而号称"中国第一展"并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。

  四是组展主体呈多元化。目前主要有五大主体:一为政府机构,包括政府部门、事业单位,承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会,政府主导型的展会仍是一大亮点,由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动,其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词;二为行业协会,各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办;三为国有企业,少数国有企业组织经营性会展等业务;四为民营企业,个别民营企业介入会展业,或主营或兼营,经营范围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家;五为外资企业,境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴,开展海外和国内招展,据不完全统计,目前国内举办的国际专业展将近40%有境外公司参与。

  五是会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示:全国举办会展最多的省市首推北京,上海紧跟其后,广东最为活跃。从会展收入看,广东、北京和上海占据了垄断地位,占全国会展收入的近90%。同时,逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。

  综上所述,会展业起点高、发展快、数量多,专业化、国际化程度高,门类齐全,贸易色彩浓厚,知名品牌集中,受区位优势、产业结构影响大,辐射广,成为地方经济活动的亮点,展现出蓬。

  我国会展业的良好发展势头催生了高校的会展教育。经过短暂的孕育期,2004年我国会展学历教育如雨后春笋般涌现,其主要原因是大家都看好会展业前景。但是要办好会展教育决非易事。目前的会展专业招生、会展教材出版、会展培训等等或多或少都存在“剃头挑子一头热”的现象,需要冷静看待。

  会展教育是发展我国会展业的基础,学校培养是会展教育的基石。我国的会展人才需要实行分层次培养,分阶段培养。无论是“重教育,轻培训”的观点,还是“重培训,轻教育”的观点,一样都失之偏颇。我们应借鉴旅游行业的经验,坚持两条腿走路的方针,提倡“以做带学,学做结合”,提倡学校教育与在岗培训相结合。在学校教育阶段,要提倡课堂教学与实习实训相结合。

  会展就是整合资源,会展教育资源也需要整合。在整合校内优势资源为会展教育服务的同时,学校要将优秀会展企业作为自己重要的教学资源,同样,会展企业也要将高校作为自己的“人才库”和重要的合作伙伴。有条件的地方可实行“订单式”培养,学校可按企业要求来确定培养目标和培养方式。

  就我所知道的,会展行业的资格认证目前包括会展策划师、会展商务师以及注册会展经理这几种。

  会展策划师是从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关活动的人员,其核心技能包括会展项目的市场调研、立项、招商、招展、预算与运营管理等方案策划、项目销售及现场运营管理等

  会展商务师范围更广,是指从事会展策划、筹备、展期各项管理和服务、展后后续服务、参展商项目推广和展期营销等各方面专业人才。

  而注册会展经理(CEM)培训体系是国际展览管理协会推出的会展经理培训课程。培训的对象一般是具有一定从业经验的(一般为三年以上)会展经理,一般要求参加一定数量的必修课和选修课,并通过相应的考试。会展从业人员通过参加该培训并考试合格后,将被授予“注册会展经理”证书,该称号被认为是具有理论知识和从业技能的重要标志。

  2006年“会展策划与实务”岗位资格考核方案(试行)

  会展有经济发展和社会进步“助推器”之称。现代会展业发端于国际化大都市和著名旅游胜地。据专家预测:随着中国申奥、申博成功,上海将成为21世纪亚太地区的重要会展中心。会展人才日益成为上海经济和社会发展的紧缺人才之一。

  中国会展业发展的八大趋势

  1999年8月,国际大会和会议协会(ICCA)主席及执行董事访华,标志着国际会议组织已开始瞄准中国市场。执行董事汤姆?霍尔顿先生发表了自己对中国会展业前景的看法:中国是一个具有巨大潜力的国际市场,我们决定从高层次上进入中国会展市场,以协助中国成为世界上新的会议目的地。的确,尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称,但在新的世纪,随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入,中国会展业将赢得众多发展的契机,尤其是加入WTO会使中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革。概括而言,在未来一段时期中国会展业发展将呈现出以下八大趋势:

  1、全球化趋势

  加入WTO后,国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化,会展业也不例外。与其它行业相比,中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此,入世后会展业所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样强烈,但不强烈不等于没有影响。服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的最惠国待遇,作为一种特殊的服务行业,会展业自然也要受此协定的约束。

  另外,入世能给国内会展业带来先进的管理经验和办展技术,尤其是在会展业的配套服务部门怎样分工协作、会展业与旅游业如何实现有效对接等问题上可以提供新的参考依据,这势必会提高国内会展管理部门的调控水平。面临入世所带来的机遇和挑战,中国会展界应做好两方面的准备,即对内抓紧制定行业法规,对外尽快熟悉国际规则。

  2、信息化趋势

  信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准,也是会展业发展的必然趋势。这里的“信息化”有两层涵义,一是要尽可能地掌握国际会展业最前沿的东西,包括行业最新动态、理论研究成果、展会信息或专业设备等;二是在会展业中充分利用各种信息技术,以提高行业管理和活动组织的效率。

  人类社会已经迈入知识经济时代,作为第三产业成熟后迅速兴起的会展业更应该跟上时代的步伐。知识经济的主要标志就是信息化,正如美国微软公司总裁比尔?盖茨所说――“世界正在变成一个小家”。中国会展业要实现信息化发展还有许多事情可做。首先是加强与国际会展组织或世界知名会展公司之间的交流与合作,并定期向国外发布我国的会展信息,以及时掌握全球会展业的最新动态。其次,在会展业中积极推广现代科技成果,逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化。最后,充分利用国际互联网(INTERNET),推动国内会展业的信息革命,如开展网络营销、举办网上展览会等。

  3、集团化趋势

  集团化是国内各个产业部门急需解决的共同问题,它是伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略。尽管会展经济的概念在中国提出是最近几年的事情,或者说会展业在中国还是一项新兴的产业,但中国加入WTO已成为铁的事实,在这种产业背景下会展业必须从开始就走集团化发展的道路。

  中国推进会展业集团化的最终目的是为了使会展企业之间实现优势互补,从而提高全国会展业的国际竞争力。会展企业的集团化不是企业和企业的简单相加,而是整个行业在资产、人才、管理等方面全方位的融合与质的提升。我国会展行业的集团化可以分三步走:一是采取横向联合、纵向联合、跨行业合作等灵活多样的组织形式,组建会展集团;二是开展品牌竞争。即会展集团应以统一的企业文化和品牌开展经营管理,以逐步提高品牌的知晓度及价值含量;三是实行海外扩张。积极向海外扩张是会展企业集团化达到较高水平的一项重要竞争策略,它能使国内会展企业在国际市场竞争中保持主动。海外扩张主要有设立办事机构、合作主办展览、移植品牌展会、投资兴建展馆等四种形式。

  4、品牌化趋势

  品牌是会展业发展的灵魂,也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。综观世界上所有会展业发达国家,几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。例如,在德国慕尼黑每年要举办40多个重要展览会,其中有一半以上是本行业的领导性展会,高档次的展览会为慕尼黑赢得了大批参展商,也增强了对旅游者的吸引力。为增强中国会展业的国际竞争力,品牌化是必由之路。

  值得欣慰的是,国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会等,这些品牌企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验。然而,这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比,无论在品牌的知晓度上,还是在品牌的无形价值或扩张程度上,均存在着巨大的差异。由此可以预见,品牌化将作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。而且,中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来进行,即培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业。

  5、专业化趋势

  “只有实现专业化才能突出个性,才能扩大规模,才能形成品牌”已成为国内会展界的共识。在过去相当长一段时期,我国会展业追求的都是综合化,强调小而全,并希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商,结果造成展览会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。而且,主要是由于这个原因,我国的国际知名展会才比较缺乏。

  专业化是中国会展业发展的必然选择。近几年来,国内会展界已在这方面做了大量有意义的探索:一是展会内容的专题化。展会必须有明确的主题定位,否则就吸引不了特定的参展商和观众,国内绝大多数展会主办者都意识到了这一点。目前,在全国每年举办的1300多个展览会中,有75%以上是专业性的。以我国著名的海滨旅游城市大连为例,1996年全市专业展览会只占展会总数的48%,而到了1999年便上升为80%。二是场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外,场馆也应该有比较清晰的主导功能定位。在会展发达国家,一些国际性的品牌展会总是固定在某个或几个场馆举行,这样既便于会展公司和场馆拥有者之间开展长期合作,又有利于培育会展品牌,我国会展企业应吸取其中的成功经验。三是活动组织的专业化。随着中国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一步接轨,国内会展业必将在展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面走上一个新台阶,各类专业会展人才也会越来越多,组展过程将呈现出专业化、高水平的特点。

  6、创新化趋势

  21世纪是创新的世纪,在这样一个追求个性的时代里,一种事物如果不能常变常新就不能获得持续发展的能力。会展业在中国是一项新兴的经济产业,并且与会展发达国家相比竞争力明显不足,因而惟有不断创新才能突出自身的特色,最终达到“以弱胜强”的效果。

  中国会展业的创新可分为四个主要方面,即经营观念创新、会展产品创新、运作模式创新和服务方式创新。经营观念创新是指我国会展企业应树立“不求最大,但求最佳”的经营思想,即在最大限度地满足参展商和观众需求的前提下,实现企业综合效益的最大化;会展产品创新主要包括不断开发新展会和大力培育品牌展会;运作模式创新即在组织方式或操作手段上进行变革,以适应新的市场形势,如推进会展企业上市、向海外移植品牌展览会、开展网上展览等;服务方式创新则指按照“以人为本”的原则,并充分利用各种现代科技成果,为参展商和观众提供更超前、更便捷的配套服务。在今后的一段时间里,推进创新将成为我国各主要城市发展会展业必须坚持的一项重要原则。

  7、生态化趋势

  可持续发展是人类社会永恒的话题。任何一项经济产业要获得持续、健康的发展,都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。可以预见,生态化将成为会展业发展的必然趋势。中国会展业的生态化主要体现在以下四个方面:(1)注重场馆的生态化设计。投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑材料选择到内部功能分区,突出生态化的特色,有关管理部门也会对此制定相应的规范。目前,“绿色会展场馆”的概念在国内已经相当时兴。(2)大力倡导绿色营销理念。会展城市在组织整体促销或展会主办者在对外宣传招徕时,都将更加强调自身的生态特色和环保理念,以迎合参展商和大众的环保需求心理。(3)强化环境保护意识。除积极建设绿色场馆外,展会组织者和场馆管理人员将比以前更加注重节能降耗和三废处理,在布展用品的选用上也应做到易回收的材料优先。(4)以环保为主题的展览会将倍受欢迎。随着中国会展业的日益成熟,国内会展产品中必将涌现出大量与环保相关的专业会议或展览,并且这些展会具有极大的市场潜力。

  8、多元化趋势

  从整体上看,世界会展业正在向多元化方向发展,具体包括产品类型的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。首先,会展业的蓬勃发展对会展产品类型提出了越来越高的要求。中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实力,积极开发新的专业性展会。专业内容可涉及汽车、建筑、电子、房地产、花卉等各个行业,关键是要尽快形成自己的品牌。其次,会展形式正在从传统的静态陈列转向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等于项目于一体,这是全球会展业发展的必然趋势。最后,面临激烈的行业市场竞争,我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目,形成“一业为主,多种经营”的格局,以分担经营风险,增强企业综合竞争力。

  轻工业会展

  东京国际会展中心又被称为“Tokyo Big Sight”,

  是日本最大的会议展览中心。它由东京市政府和东京国际会议展览中心于1958年4月1日建成的,到

  1997年7月时它已经接待了超过一千一百五十万的展商和普通观众。 东京国际会展中心拥有230000平方米展厅面积,分为三大部分:东展厅、西展厅、会议大厦。展览会主要在东西展厅举行

  2004年日本大阪中国工艺品轻工业品展销会

  大阪中国工艺品、轻工业品展销会自1986年开始举办至今已有17年历史。2004年7月初在大阪举办的第17届大阪中国工艺品、轻工业品展销会将以加强成交、扩大出口为主要宗旨。展出范围:轻工业品、日用品、工艺品:抽纱、陶瓷、珠宝首饰、地毯、丝毯、玩具礼品、圣诞装饰品、各种手编织品、鞋帽、包袋、服装、家具、各种木制品、室内装饰品、家庭日用品等。此次展销会在日本东京国际展览中心举行

  第11届非洲国际商品展--2007年(加纳)

  中国商品展销周展出地点:加纳共和国首都,阿克拉国际展览中心

  展出形式:以实物为主,辅以图片、模型、样品等

  参展产品:

  1、机电产品:柴油机、发电机、水泵、家用电器、空调、冰箱、洗衣机、电风扇、电熨斗、电烤箱、微波炉、电吹风、电热咖啡壶、太阳能热水器、各类五金工具、电动工具、仪器仪表、装饰五金件、汽车配件等。

  2、纺织品:服装、牛仔服装、针织产品、真丝产品、家用纺织品、床上用品等。

  3、电子产品:电脑、手机、数码相机、MP3、电话、电视机、录音机、收音机、通讯产品。

  4、轻工产品:家庭用品、圣诞用品、礼品、工艺品、洗涤用品、旅游用品、厨房用品、搪瓷用品、不锈钢器皿、塑料制品、箱包、日用五金、自行车、皮具、灯具、照明器材、电线电缆、钢琴、假发、文教用品、儿童用品、家具、化妆品。

  5、医药报价以及化工产品:壮阳药品、防暑用品、驱蚊用品、原料、成药、外用药、卫生材料、及化工产品。

  6、食 品:饮料、饼干、糖果、肉类罐头、工业食品、宠物食品、调料等。

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